本文摘要：自疫情以来，虽有一定扶持政策，但成本端控制有限，收入端入住率约10%。参考SARS影响，从疫情发作到旅店业完全苏醒至少需约3-6个月，即2020年5月到8月，连锁旅店在疫情期间体现出了较强的抗风险能力和应变能力。 期间预计行业全年采购同比为负。旅店物料成本消耗与入住率正相关，对全年采购影响大。 现在已进入过渡期，即将开始苏醒，疫情后首先恢复的是商务需求，可首先关注焦点都会商务旅店，同时注意行业坏账风险。现在旅店行业主要有传统式旅店和个性化旅店。

自疫情以来，虽有一定扶持政策，但成本端控制有限，收入端入住率约10%。参考SARS影响，从疫情发作到旅店业完全苏醒至少需约3-6个月，即2020年5月到8月，连锁旅店在疫情期间体现出了较强的抗风险能力和应变能力。

期间预计行业全年采购同比为负。旅店物料成本消耗与入住率正相关，对全年采购影响大。

现在已进入过渡期，即将开始苏醒，疫情后首先恢复的是商务需求，可首先关注焦点都会商务旅店，同时注意行业坏账风险。现在旅店行业主要有传统式旅店和个性化旅店。传统式旅店尺度化、法式化、规范化，提供旅店和餐饮等综合性服务，包罗星级旅店、招待所、旅馆等；个性化旅店：多样化、疏散化、个性化、性价比高，包罗青年旅社、民宿、农家院、共享住宿等，但相对宁静性和历程保障服务弱。

旅店行业上游主要是提供旅店、餐饮等服务的服务商，包罗锦江国际、首旅如家、华住等；中游是携程、飞猪、去哪儿等渠道方，提供服务销售通路；下游是营销方，包罗线上线下产物营销和内容营销等，如马蜂窝、分众等。每其中游渠道端对客户有相对明确的定位，携程的用户已婚人士和女性用户较多，多为中等收入和企业白领，有车比例高达31.5%；飞猪属于阿里系，受益于生态引流，用户中女性较多，多为企业白领，专科及以下学历近七成，收入整体偏低；艺龙的用户已婚人士和男性用户较多，年事学历收入都偏高，有房比例74.4%。旅店行业市场集中度高，TOP的旅店服务商已经占据了大比例的市场份额，TOP的旅店包罗锦江国际（21.0%）、首旅如家(11.9%)、华住(11.7%)、海航(6.7%)、格美(5.9%)我们展开其中华住来看看华住团体(原华住旅店团体，原汉庭连锁旅店团体)是海内第一家多品牌的经济型连锁旅店团体。

团体旗下包罗商旅品牌——禧玥旅店、全季旅店、星程旅店、汉庭旅店、海友旅店，以及度假品牌——漫心度假旅店。华住悔改两次名字，第一次是2012年11月，汉庭旅店团体改作华住旅店团体，弱化了汉庭这个单一品牌，开展多品牌扩张战略。

第二次在2018年6月，英文名由China Lodging Group改为Huazhu Group，与汉语拼音保持一致，举行国际化结构。2019年营业收入112亿元人民币，净利率15.8%，停止到2020年4月，市值685亿元人民币。从华住的谋划规模变换来看，旅店从仅提供住宿服务开始，逐渐托大谋划规模，富厚业务模式，2016年，拓展了“家具、五金交电、灯具、装饰质料、陶瓷制品、办公用品、家用电器、服装、家居用品、卫生洁具、修建质料、电子产物、机械设备、针纺织品、旅店用品的销售”，以及“自有衡宇租赁、衡宇租赁中介服务、票务署理”，2017年，拓展了“食品销售、停车场治理服务”和“洗衣服务”等，后续还陆续富厚了会务服务，出书物等销售服务。谋划收入组成显示，2010年以来，加盟治理和特许谋划旅店收入出现加速增长趋势，停止2018年复合增长率为45%，高于租赁和自有旅店收入20%的增速，公司运行稳健，资产较轻，现金流稳定，对风险的抵御能力强。

所有运营中旅店中，加盟治理旅店3309家，占比78%，一次性缴纳加盟的8万到50万特许谋划用度、每月从收入中抽成5%-6.5%、预订系统服务费和会员注册费；租赁旅店692家、自有旅店7家，合计占比16.5%；特许谋划旅店数仅占5.2%。停止2018年底，共有经济型旅店房间26.1万间，中高端旅店房间16.2万间，中高端占比38%，经济型旅店是占比最多的旅店类型，也是大多数人所熟知的旅店品牌，如汉庭、海友等。可以看出旅店行业的垄断水平很高，主要疏散在几大巨头手中，市场规模差异较小，是比力有利于消费者选择的市场格式。

数据泉源：MobData研究院、财报。

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